Avantage concurrentiel d'une entreprise

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Bonjour,

cette quesiton touche beaucoup de transformations importantes et récentes de l'économie : en effet, dans les années 50 et 60 après la guerre, la France était en pleine croissance, les gens s'équipaient de toutes sortes d'objets qu'ils ne possédaient pas avant (électroménager, audiovisuel, voitures...) parce que ces objets étaient devenus à un prix accessible. C'était l'époque de la consommtion de masse : comme il n'y avait pas de différence entre les produits, une entreprise vendait d'autant plus que ses prix étaient plus bas. Ce mode de fonctionnement - la concurrence apr le prix- existe toujours bien sûr, mais se trouve concurrencé par des formes de consurrence par la qualité : les entreprises décident d'alléguer une différence dans leurs produits (c'ets très clair avec les produits alimentaires : terroir, diététique, goût etc.) et donc vendent plus cher, un produit "meilleur" selon certains critères, ou en tous cas plus adapté à la demande du client. C'est la consurrence par la différenciation, qui se répand aujourd'hui dans la mesure où les gens n'ont plus de besoin en équipement : les entreprises osnt obligées de créer des produits toujours différents et "supérieurs" pour relancer la demande.

Les inconvénients bien sûr d'une telle stratégie est de devoir adapter son offre aux allégations de qualité, ou à une politique de marque : il faut donc des stratégies de normalisation, de certification (pour garantir que le produit est plus solide ou autre) et surtout, il faut aussi que l'entreprise puisse changer rapidement son offre, donc se renouveler très vite techniquement, et ait des services de conception et e marketing très développés...

J'espère que ces idées vous aideront.

Bon courage

Céline

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